Peluncuran Majalah Wanita Terbesar Dalam Satu Dekade – Majalah Platinum adalah majalah glossy terbaru di pasar, dengan apa yang digambarkan sebagai ‘peluncuran majalah wanita terbesar dalam lebih dari satu dekade,’ menurut penerbit DC Thomson. 250.000 eksemplar edisi pertama sedang dicetak dan didistribusikan ke seluruh Inggris.
Peluncuran Majalah Wanita Terbesar Dalam Satu Dekade
lolapress – Ini adalah target demografis yang membedakan peluncuran ini dari banyak majalah glossy lainnya. Judul tersebut berfokus pada wanita di atas 55 tahun, mengikuti penelitian yang menemukan dua pertiga dari demografi ini mengatakan mereka merasa disalahartikan oleh media.
“Wanita dalam demografi [ini] berada di puncak kehidupan mereka dan memiliki waktu dalam hidup mereka kekuatan yang harus diperhitungkan dan perekat yang menyatukan generasi,” kata Kepala Majalah DC Thomson Maria Welch. “Mereka berdua adalah pembaca majalah yang berkomitmen dan konsumen yang kuat.”
Baca Juga : Top 10 Wanita Utama di Majalah Bisnis
Platinum akan menghadirkan tujuan perjalanan baru, inspirasi gaya terbaru, kiat kesehatan, saran keuangan, dan kolom teknologi ke demografi utama ini, dan bertujuan untuk menjadi bacaan bulanan yang wajib mereka baca.
Majalah ini berharap untuk menghindari banyak stereotip negatif yang melanggengkan media seputar wanita dewasa. Editor Ali Kirker menekankan bahwa Platinum adalah “untuk wanita yang up-to-date dalam gaya dan sikap, percaya diri, terlibat dan tertarik untuk menjelajahi dunia di sekitar mereka.”
Judulnya tidak akan menghindar dari menangani topik kontemporer yang menantang, dengan edisi pertama mengeksplorasi harga diri dengan bintang sampul Julie Walters.
Bisakah audiensnya berkomitmen?
Pasar majalah cetak wanita mengalami masa sulit selama beberapa tahun terakhir, kehilangan judul utama dari Look to Glamour , dan hanya beberapa minggu yang lalu, Marie Claire . Meskipun beberapa dari majalah ini telah berhasil melakukan transisi ke digital , hilangnya mereka di kios koran telah menjadi bagian dari penurunan yang lebih luas dalam periklanan, dan menandai berakhirnya ‘era keemasan’ dalam penerbitan majalah.
Sebagian besar judul ini ditujukan untuk wanita yang lebih muda, demografi yang tidak lagi membeli dan membaca majalah fisik. Platinum memiliki keuntungan besar di sini karena kelompok usia 55+ kemungkinan besar masih memiliki kebiasaan mencetak, dan jika materi pelajaran telah dilakukan dengan baik, akan merangkul majalah yang ditujukan khusus untuk mereka.
Ian McKenzie, Kepala Sirkulasi DC Thomson, percaya bahwa majalah cetak memiliki peluang bertarung di sini karena demografis ini adalah pembaca yang paling berkomitmen dan setia. “Kami mendapat tanggapan yang sangat positif terhadap Platinum,” katanya dalam sebuah pernyataan, menjelaskan bahwa kedua kelompok ritel majalah dan pembeli menyambut peluncuran itu sebagai kesempatan untuk menghidupkan kembali sektor ini.
Majalah ini memiliki kehadiran digital yang berkembang sebagai bagian dari strategi pemasarannya. Ini dimulai dengan awal yang kuat di Instagram, Twitter, dan Facebook, berbagi artikel tentang wanita sukses di atas 50 tahun, influencer ‘beruban dan glamor’ untuk diikuti, dan cara-cara untuk meningkatkan pensiun Anda.
Itu juga telah menjalankan kompetisi di media sosial untuk mendorong pertumbuhan audiens, menawarkan peralatan dapur Le Creuset dan set hadiah Elizabeth Arden untuk menggoda pembaca baru.
Platinum juga memiliki bagian e-niaga sendiri di toko DC Thomson, menjual segala sesuatu mulai dari biji banci campuran hingga lilin prosecco. Tidak jelas apakah produk ini akan direferensikan di majalah cetak, atau apakah koleksi tersebut disusun dari toko untuk menarik audiens tertentu.
Majalah ini akan tersedia di lebih dari 20.000 outlet berita di seluruh Inggris mulai Rabu pagi dengan harga perkenalan sebesar £2.
